En janvier 2019 sortait la première saison de Sex Education sur la plateforme de streaming Netflix. Un an plus tard, après le succès de la saison 1, la saison 2 tant attendue sort enfin sur Netflix le 17 janvier 2020.
Si vous ne connaissez pas encore cette série, on vous explique rapidement le laïus. Créée par Laurie Nunn, Sex Education suit les aventures d’Otis, un adolescent vierge et complexé, noyé sous les conseils de sa mère thérapeute et sexologue. Avec Maeve, une adolescente rebelle du lycée, Otis va ouvrir une cellule dans des locaux clandestins du campus pour y faire des séances de thérapie sexuelle et permettre aux lycéens de mieux comprendre leur corps et leur sexualité. La série anglaise se veut drôle mais aborde des sujets sérieux et se positionne comme un support éducatif pour ses téléspectateurs. Elle répond à des questions et situations sexuelles souvent considérées comme tabous.
Pour promouvoir la saison 2 de Sex Education, Netflix France sort un manuel gratuit sur l’éducation sexuelle en collaboration avec la photographe et réalisatrice Charlotte Abramow. Si son nom vous dit très certainement quelque chose c’est parce que la talentueuse Charlotte Abramow travaille régulièrement sur l’image et les clips vidéos des chanteuses belges Angèle et Claire Laffut. Elle a également réalisé un magnifique clip pour Georges Brassens « Les Passantes« . C’est dans ce même esthétisme épuré sur fond colorama pastel que Charlotte Abramow a imaginé Le Petit Manuel Sex Education.
La photographe et réalisatrice engagée met toujours au coeur de ses oeuvres la représentation et la place de la femme actuelle. Sensible aux questions contemporaines sur le sexisme. On ose imaginer qu’elle a dû apparaître comme une évidence auprès de Netflix France pour illustrer cette belle initiative promotionnelle.
Charlotte Abramow explique « 64 pages pour parler de cul sans tabous et pour aborder les bases d’une sexualité plus épanouie… Plein d’infos que j’aurais personnellement adoré savoir dès mon adolescence ! » Le manuel se divise en onze chapitres, qui parlent de consentement, des identités de genre, des orientations sexuelles, d’anatomies, des stéréotypes, de masturbation, des règles et de protection.
Plus qu’une simple plateforme de streaming, Netflix s’improvise désormais professeur d’éducation sexuelle. Un sujet d’actualité que la plateforme a compris.
Mais la stratégie marketing de la plateforme va encore plus loin. Netflix a installé des affiches partout en France, aux abris de bus, sur les quais de métro… Une initiative félicitée par les internautes sur la toile. « C’est génial de voir des couples gay s’embrasser langoureusement ou une culotte de règles avec du sang rouge dans la rue. »
On peut donc conclure que la communication réalisée par Netflix en collaboration avec Charlotte Abramow sur le lancement de la Saison 2 de Sex Education est un succès.